Konkurrenz für Aspirin® Complex: Grippostad® Complex – Stada bringt ein Aspirin®-Complex-Generikum
Der Apothekenmarkt ist übersichtlich bei Erkältungskombinationen mit ASS und Pseudoephedrin. Tatsächlich beherrscht Bayer mit Aspirin® Complex hier allein die Sichtwahl der Apothekenregale. Was überrascht – denn im Absatzranking bei „Erkältungsmitteln/ Mittel gegen Grippe“ belegt Aspirin® Complex immerhin Platz zwei. Nur Stada verkauft mehr Packungen Grippostad® C als Bayer Aspirin® Complex. Doch die Monopolstellung darf Bayer nicht mehr lange genießen. Ab dem nächsten Winter muss Bayer die ASS-Pseudoephedrin-Kunden mit Stada teilen. Denn das Bad Vilbeler Unternehmen plant ein Aspirin-Complex-Generikum. Der klangvolle Name: Grippostad® Complex. Schon im Juni will Stada die Apotheken und Großhandlungen mit seiner neuen Erkältungskombi bestücken.
Grippostad® Complex: jung und männlich
Die Ähnlichkeit von Grippostad® Complex zum Original Aspirin® Complex zeigt sich nicht nur im Namen und der Zusammensetzung mit 500 mg Acetylsalicylsäure plus 30 mg Pseudoephedrin. Auch die Darreichungsform als Granulat, verpackt in Packungsgrößen mit zehn und 20 Beuteln, ist identisch zum Bayer-Präparat. Doch: Macht sich Stada mit seinem neuen Grippostad® Complex nicht Konkurrenz zu seinem bereits etablierten – und bei Erkältungsmitteln umsatz- und absatzstärksten Präparat – Grippostad® C? Und verlagert just den Umsatz? Diese Sorge, dass man Grippostad®-C-Kunden an Grippostad®-Complex-Käufer verlieren könnte, trägt Stada wohl nicht. Denn Grippostad® Complex soll eine ganz andere Zielgruppe ansprechen: junge Männer. Stada vertraut hier auf die Käuferklientel von Aspirin® Complex: „Marktforschungsdaten der GfK zeigen, dass Aspirin® Complex nicht nur eine deutlich männlichere und jüngere Käuferschaft hat als Grippostad® C, sondern dass die Verwender in der Mehrheit männlich sind“, erklärt ein Stada-Sprecher. Auf die Idee, beim ASS-Pseudoephedrin-Markt etwas mitzumischen, ist Stada eigenen Angaben zufolge nicht zuletzt durch die immer wieder auftretenden Lieferschwierigkeiten von Aspirin® Complex gekommen. „Im Zuge der Lieferschwierigkeiten von Bayer bei Aspirin® Complex entstand dann der Gedanke, dem Markt eine Alternative vom Marktführer anzubieten“, so der Stada-Sprecher. Dieses Argument ist nicht ganz aus der Luft gegriffen. Bayer warnte auch im August 2018, dass es bis Januar 2019 zu Lieferengpässen bei seiner Erkältungskombi kommen kann. Leicht wird es sicherlich nicht, sich einen Platz im Aspirin®-Complex-Segment zu erkämpfen. Wie will Stada dies gelingen? „Grippostad® Complex wird in bewährter Stada-Qualität in den Markt kommen und deshalb eine starke Alternative zu Aspirin® Complex sein. Wir bieten Grippostad® Complex derzeit den Apotheken mit attraktiven Einführungskonditionen an und werden zur kommenden Erkältungssaison eine reichweitenstarke Kampagne starten, die den Abverkauf bestmöglich unterstützt.“